Многие ошибочно полагают, что метатег description — это и есть сниппет страницы. Но это не совсем так. Да, поисковики могут использовать содержимое метатега в качестве сниппета в выдаче. Но если они находят более релевантный фрагмент текста, содержащий поисковый запрос, то используют уже его. К тому же description – не единственная его составляющая.
И даже если ваш веб-ресурс будет не на первых позициях в ТОПе, переходы на него могут случаться значительно чаще, чем у вышестоящего конкурента, только лишь благодаря тому, что Вы позаботились сделать необычный и красивый сниппет страницы.
Как было описано немного выше, повлиять на формирование сниппета в Google можно, правильно заполнив мета-тег description, чтобы поисковая машина посчитала его подходящим для отображения краткого описания веб-сайта в результатах поиска.
Описание сайта формируется исходя из запроса, который вбил пользователь. Поисковая система подтягивает тот текст, который считает наиболее информативным и релевантным. Причем при разных поисковых запросах, описание для одной и той же страницы может отличаться.
Помимо контента на странице, Яндекс может подтягивать в сниппет дополнительную информацию, которая может отображаться рядом с описанием сайта в поиске. Причем в зависимости от тематики сайта, можно задать разные данные (адрес организации, время работы, дополнительные контактные данные и т.д.).
В случае с интернет-магазинами можно вывести в сниппет информацию о товарах. Существует несколькими способов: зарегистрироваться в Яндекс.Маркете; загрузить информацию о товарах в Яндекс.Вебмастер в раздел “Товары и цены” или же воспользоваться семантической разметкой.
- Нужно создавать не просто красивый сниппет сайта, но и содержащий краткий ответ на интересующий пользователя вопрос.
- Наполнять страницы качественным контентом, который будет релевантным продвигаемому запросу, чтобы в случае использования части текста в виде сниппета в выдаче «не ударить в грязь лицом».
- Добавить оригинальный фавикон, который будет привлекать внимание пользователя поисковой системы, повышать возможность прочтения сниппета сайта и как следствие, перехода на него. Фавикон отображается только в выдаче Яндекса.
- Дают больше информации о сайте.
- Сильнее привлекают внимание.
- Формирование расширенных сниппетов сайта выполняется с помощью микроразметки.
- Расширенные сниппеты страниц улучшают поведенческие факторы.
- Повышают уровень доверия к сайту при выводе в результаты поиска рейтингов.
… привлечь большее количество посетителей, чем Ваши конкуренты, которые не знают или не считают, что красивый сниппет страницы в результатах поиска может существенно повлиять на этот момент. И кроме того, мы ведь выяснили, что правильный сниппет сайта также влияет на его продвижение путем улучшения поведенческих факторов.